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爱马仕家族的故事:将皮具店发展成了奢侈品帝国

时间:2019-9-15 18:25:08 点击:

现在,无论在世界的哪个角落,只要提起爱马仕,很多人都知道它是一个奢华品牌,上到众多国家的王室成员,下到平民屌丝,都对爱马仕的商品爱不释手。爱马仕也因其令人咂舌的价格和让人惊叹的漫长制作周期闻名天下。

 

有谁知道,爱马仕其实是从一家皮具店发展成为一个奢侈品商业帝国的,时至今日,由蒂埃里·爱马仕创立的爱马仕商业帝国已经经历了180多年的发展,历经六代经营,经久不衰,现在,其家族财富高达492亿美元。

下面我们来详细介绍爱马仕家族和爱马仕商业帝国的发展历史:

1.爱马仕家族的崛起始于蒂埃里·爱马仕,他是一名孤儿,擅长皮革技术,于1837年在巴黎开设了一家皮具店。

 

当时他专注于定制手工缝制的马鞍,而且需要数月才能完成,这种市场定位,也决定了他不是为普通老百姓服务的。其主要客户是欧洲王室成员,包括大名鼎鼎的拿破仑三世。

2.在蒂埃里·爱马仕为爱马仕商业帝国打下基础后,他的儿子埃米尔·查尔斯·爱马仕又将爱马仕商业帝国推向了更高的平台,埃米尔将父亲在巴黎开的爱马仕旗舰店搬到了巴黎最繁华的地段,到了20世纪,爱马仕吸引了来自世界各地的皇室成员。

 

3.到了1937年,也就是爱马仕第一家商店开业100周年,爱马仕的商店新增了方形丝巾,现在,其标志性的围巾价格高达1200美元。

 

4.爱马仕家族的第三代杰出代表是埃米尔·查尔斯·爱马仕的两位儿子,他们共同开创了第三代爱马仕。而罗伯特·杜马斯是爱马仕家族第四代的杰出代表,1951年,他开始爱马仕的首席执行官。

 

5.罗伯特·杜马斯一方面保留了爱马仕品牌的传统商品,如围巾、腰带和包、缰绳、马鞍。另一方面,他为爱马仕品牌引进了皮带和包袋产品。

 

6.罗伯特·杜马斯于1978年去世,他的儿子路易斯·杜马斯成为爱马仕商业帝国的掌舵者,也是爱马仕家族的第五代杰出代表,在路易斯管理爱马仕公司的30年里,将公司变成了一家年收入超过10亿美元的公司。

 

在路易斯的领导下,爱马仕公司实现了多元化发展,涉足了服装和珠宝,还在日本东京、希腊雅典、韩国首尔试行开店,如今,爱马仕在全球拥有超过300家商店,并开通爱马仕官网

1993年,爱马仕在路易斯的领导下顺利上市,时至今日,该家族仍持有爱马仕公司75%的股份。

7.爱马仕的包起源于路易斯与女演员和歌手Jane Birkin的一段故事。1984年,两人在一架飞机上相遇。当路易斯聊到令Birkin心疼不已的手提包时,询问她是否愿意为爱马仕设计一个包,二人就此一拍即合,从此重新定义了爱马仕品牌。

 

最终,爱马仕的Birkin包成为了有史以来最具超越性的时尚身份象征。

 

8.据说,爱马仕对质量的要求苛刻到了极点,不完美的产品绝对不允许出厂,值得一提的是生产一个Birkin包可能需要长达25个小时。

 

9.迄今为止,在全球拍卖会上成交的两个最昂贵的手提包,都是来自爱马仕。第一贵是镶有242颗钻石的Birkin手提包,第二贵是用鳄鱼皮制作的Birkin手提包,成交价格为18.5万美元。

10.在路易斯管理爱马仕公司期间,除了成功推出Birkin手提包之外,他还找到了一位得力的创意总监,为爱马仕的设计提升起到了非常关键的作用。


作者:不详 来源:网络
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